Dashboards GEO vs informes SEO: ¿6 métricas ganadoras

Probablemente estés exportando un informe para los rankings, otro para el tráfico y otro para las conversiones. Mientras tanto, los AI Overviews (resúmenes creados por IA) de Google y los motores de respuesta siguen mostrando resultados que citan a otros sitios. En esa brecha es donde los dashboards GEO difieren de los informes SEO. Los informes SEO clásicos se centran en los clics y los rankings.

Los dashboards GEO rastrean si tú te conviertes en la respuesta: menciones, citas y share of voice de IA en las funciones de IA de Google y en las respuestas de múltiples motores, y luego vinculan esas señales con los ingresos.

Google confirma que estas funciones de IA existen y orienta a los propietarios de sitios, mientras que múltiples estudios independientes y datos de proveedores evidencian un despliegue generalizado y un impacto medible. Por tanto, implementar la instrumentación ahora merece la pena.

Dashboards GEO vs informes SEO: qué difiere realmente

Los informes SEO clásicos resumen:
• Rankings y visibilidad por conjunto de palabras clave
• Impresiones, clics, CTR, sesiones
• Conversiones y atribución de ingresos
• Salud técnica

Un dashboard GEO añade tres familias de métricas:

1. Presencia en las respuestas: dónde y con qué frecuencia se menciona tu marca en las respuestas de IA, y si tus páginas son citadas con enlaces clicables. Google documenta cómo aparecen las funciones de IA y cómo los editores pueden abordar su inclusión, mientras que las herramientas empresariales ahora exponen su aparición en los AIO (AI Overviews) y el seguimiento de cambios.
2. Share of voice de IA: proporción de prompts rastreados en los que tu marca aparece o es citada en los AI Overviews, en detecciones de AIO en STAT o SISTRIX y en motores de respuesta como Perplexity. Semrush, STAT y SISTRIX informan sobre la prevalencia de AIO u ofrecen un seguimiento dedicado, lo que permite medir el SoV (Share of Voice) a escala.
3. Vinculación con resultados: cómo se correlacionan las menciones y citas con las sesiones asistidas y los ingresos, utilizando eventos de comercio electrónico de GA4, Looker Studio y exportaciones a BigQuery.

La importancia de las decisiones

• Si una respuesta de IA te menciona sin una cita (enlace), has ganado autoridad, pero no tráfico. Eso señala un problema de calidad del contenido o de precisión de la entidad que vale la pena solucionar antes de esperar ingresos. Conductor y la propia guía de Google enfatizan esta distinción.
• Si los AI Overviews aparecen en tu categoría en un porcentaje de consultas de dos dígitos, necesitas cobertura y monitorización de citas, junto con el seguimiento de rankings. El estudio de 2025 de Semrush midió AI Overviews en aproximadamente el 13% de las consultas en marzo de 2025 y Google declaró que los AIO llegan a 1.500 millones de usuarios mensuales. Esta escala justifica nuevos KPIs.
• Si los clics disminuyen en términos de mucha presencia de AIO, debes proteger el descubrimiento en otros lugares y atribuir valor a las asistencias. Los análisis externos informan sobre cambios en el tráfico y sobre quejas de editores bajo revisión por los reguladores, subrayando la necesidad de monitorizar conjuntamente la exposición a AIO y las métricas de negocio posteriores.

Los seis dashboards GEO que importan

1) Rastreador de share of voice de IA

Propósito: cuantificar con qué frecuencia apareces o eres citado en los prompts y en los motores rastreados.
Entradas:
• Presencia de AIO por palabra clave de SISTRIX o STAT
• Citas en motores de respuesta desde respuestas de la API de Perplexity e instantáneas de plataformas
• Recuentos de la competencia para los mismos prompts

Salida: % de prompts con alguna mención, % con cita y SoV ponderado por citas. SISTRIX y STAT exponen la incidencia de AIO por consulta, mientras que la API de Perplexity devuelve citas en las respuestas para el recuento programático.

Decisiones: expandir la cobertura de prompts donde el SoV es bajo; priorizar temas con incidencia de AIO por encima de un umbral.

2) Registro de menciones y citas

Propósito: una tabla normalizada de qué motores te mencionaron y qué URLs fueron citadas.
Entradas:
• Funciones de menciones y citas de Conductor
• Instantáneas de contenido AIO y diferencias (diffs) de SEOClarity
• Capturas manuales o vía API de respuestas de Perplexity

Salida: registro diario con motor, prompt, mención sí/no, cita sí/no, URL citada, conjunto de competidores. Conductor posiciona las citas como la moneda del tráfico de referencia de IA, mientras que SEOClarity proporciona instantáneas de respuestas y comparaciones históricas.

Decisiones: corregir la ambigüedad de entidad y la calidad de la fuente cuando se te menciona pero no se te cita; replicar estructuras de contenido de la competencia que obtienen citas repetidas.

3) Monitor de impacto de AI Overviews

Propósito: cuantificar la incidencia de AIO, la volatilidad y tu cobertura neta.

Entradas:

• Tasas de aparición de AIO por palabra clave y segmento según las conclusiones del estudio de Semrush y rastreadores de proveedores
• Herramientas: seguimiento AIO de SISTRIX e informes AIO de STAT

Salida: grupos de términos con presencia de AIO, línea de tendencia de cobertura y brechas. El estudio de Semrush muestra con qué frecuencia se activan los AIO y qué intenciones dominan; SISTRIX y STAT proporcionan seguimiento rutinario y filtros.

Decisiones: si la incidencia de AIO se dispara para una categoría, mueve esa categoría a listas de vigilancia GEO semanales y actualiza entidades y fuentes.

4) Mapa de cobertura de prompts e intención

Propósito: verificar que tu marca aparece en las preguntas clave que hacen los clientes, no solo para las palabras clave principales (head keywords).
Entradas:
• Conjunto de prompts seleccionados por clúster de intención
• Indicadores de cobertura del motor y visibilidad competitiva

Salida: mapa de calor por clase de intención: conciencia, evaluación, resolución de problemas y compra. Herramientas como STAT segmentan por tema, idioma, ubicación y dispositivo, lo que apoya los despliegues en múltiples mercados.

Decisiones: expandir prompts donde te falte cobertura, luego validar con capturas de respuesta.

5) Auditoría de calidad de entidad y fuente

Propósito: medir si los motores entienden tu marca y confían en tus fuentes.
Entradas:
• Guía de Google para la inclusión en funciones de IA y mejores prácticas técnicas
• Inventario de fuentes por tema con señales E-E-A-T, datos estructurados y nomenclatura consistente

Salida: puntuaciones de la lista de verificación mapeadas a brechas de cobertura. La documentación de Google aclara las señales de inclusión y los enfoques de medición, que puedes implementar en un dashboard.

Decisiones: estandarizar las referencias de entidad, mejorar las biografías de autores y consolidar los temas duplicados.

6) Puente de ROI desde señales GEO a ingresos

Propósito: conectar las menciones y citas con las sesiones, las conversiones asistidas y los ingresos.
Entradas:
• Eventos de comercio electrónico GA4: view_item, add_to_cart, purchase, y refund
• Exportación de GA4 a BigQuery y Looker Studio para visualización
• Conectores y etiquetas de Shopify o WooCommerce

Salida: un modelo con tres carriles: sesiones de SEO, sesiones asistidas por GEO desde motores de respuesta o AIO, y referencias directas de IA, cuando estén disponibles. GA4 documenta los eventos de comercio electrónico y el comportamiento de exportación a BigQuery; Shopify y WooCommerce proporcionan rutas nativas de configuración de GA4; Looker Studio señala los límites de los conectores y las cuotas a esperar.

Decisiones: priorizar el contenido que convierte cuando se cita, no solo cuando se posiciona en el ranking.

Informes SEO clásicos que aún necesitas

Incluso mientras construyes la instrumentación GEO, mantén los fundamentos: tendencias de ranking, impresiones y CTR en GSC, auditorías técnicas, presupuesto de rastreo e indexación, velocidad del sitio, frescura del contenido y análisis de conversión. Estos informes todavía explican el descubrimiento orgánico y la salud del sitio. La capa GEO no los reemplaza; los complementa cuando los AIO o los motores de respuesta interceptan consultas a gran escala. Los informes de proveedores y medios confirman tanto el crecimiento de las respuestas de IA como el debate sobre sus impactos en el tráfico. Tu stack tecnológico debe servir a ambas líneas de responsabilidad a la vez.

Dashboards GEO vs informes SEO en una sola vista

Diseña una página única con tres bandas:

1. Banda de descubrimiento: incidencia de AI Overviews, share of voice de IA, menciones, citas, más impresiones y rankings clásicos. Fuentes: feeds de SISTRIX o STAT, capturas de Conductor o de la API de Perplexity, extractos de GSC.
2. Banda de interacción: sesiones asistidas, tiempo hasta el primer clic, páginas de aterrizaje para las URLs citadas y métricas de reutilización de contenido.
3. Banda de monetización: ingresos y margen en GA4 con notas de atribución y deltas de cohortes. La documentación cubre cómo implementar eventos de comercio electrónico y cómo funcionan los conectores de exportación a BigQuery y Looker Studio.

Reglas de alerta

• La incidencia de AIO para un grupo de términos salta por encima de un umbral establecido
• Las menciones sin citas superan una tasa establecida durante dos comprobaciones consecutivas
• El SoV ponderado por citas cae semana tras semana
• Los ingresos por sesión de URL citada se mueven fuera de una banda de control

Estas banderas señalan problemas de calidad de contenido, ambigüedad de entidad o desplazamiento competitivo.

Herramientas que realmente funcionan en 2025

Lista corta por capacidad, cobertura regional, acceso a la API, archivo y exportación.

• SISTRIX: rastrea AI Overviews en varios países, añade visibilidad sobre chatbots y publica notas de actualización sobre cobertura y filtros. Fuerte para marcas y agencias de múltiples países.
• STAT: seguimiento de AIO con segmentación por tema, idioma, ubicación y dispositivo. Adecuado para grandes conjuntos de palabras clave y para el mapeo de intenciones.
• seoClarity: instantáneas de AIO y diferencias de cambios que ayudan a validar cómo evolucionan las respuestas y a verificar si tus URLs aparecen como citas.
• Semrush: publica investigaciones sobre AIO y ahora publica un informe general sobre la visibilidad de IA. Útil para superponer el contexto competitivo sobre los KPIs de SEO.
• Conductor: seguimiento explícito de menciones y citas para la búsqueda con IA. Adecuado para equipos operativos que requieren un registro único.
• API de Perplexity: captura de respuestas programática con citas para conjuntos de prompts propios. Útil para dashboards personalizados y para el archivo en BigQuery.

Advertencia: los proveedores discrepan sobre la magnitud del impacto y sobre la terminología de las visitas de búsqueda con IA. Compara la posición de BrightEdge con la frecuencia de AIO de Semrush para entender la incertidumbre y elige un stack que te permita exportar la evidencia en bruto.

Infraestructura de datos para WordPress y Shopify

Configuración mínima viable para PYMEs y agencias:
• Comercio electrónico de GA4 implementado correctamente, incluyendo purchase y refund.
• Configuración de GA4 en Shopify siguiendo los pasos del Centro de Ayuda, verificando eventos automáticos y personalizados donde sea necesario.
• Plugin de integración de GA para WooCommerce, gratuito o Pro, dependiendo de la profundidad. Verificar la atribución y las opciones de comercio electrónico mejorado.
• Exportación a BigQuery habilitada para datos diarios y en streaming, almacenados por proyecto con control de acceso.
• Looker Studio para informes con conocimiento de las cuotas de la API de GA4 y de los límites de los conectores.

Para métricas GEO a medida:
• Almacenar resultados de la API de Perplexity por prompt con marca de tiempo, motor, texto de respuesta y array de citations[] en BigQuery. Construir SoV, tasa de mención y tasa de citas como vistas materializadas.
• Unir URLs citadas a páginas de aterrizaje e ingresos usando page_location de GA4 y tablas de transacciones.

Demostrar el ROI de las menciones y citas de IA

Receta de atribución

1. Crea dos canales en tu modelo: Asistido por IA y Directo por IA. El primero cubre sesiones en las que un motor de respuesta aparece en la ruta o en las que una página citada recibe tráfico incremental tras nuevas citas. El segundo captura la referencia explícita de los motores que envían datos de referencia (referrers).
2. En GA4, rastrea eventos de comercio electrónico y exporta a BigQuery. Usa la detección de puntos de cambio en los ingresos para una URL citada después de que aparezca una cita en tu registro.
3. En Looker Studio, muestra tres líneas a lo largo del tiempo: SEO, Asistido por IA y Directo por IA. Etiqueta los intervalos de confianza dados por los límites de los conectores y el muestreo.

Fuentes de evidencia para fundamentar el caso de negocio
• Incidencia y alcance publicados de AIO de Semrush y de declaraciones públicas de Google.
• Informes de medios y proveedores sobre cambios en el tráfico para respuestas AIO, más la atención de los reguladores. Esto respalda el planteamiento de riesgos cuando se requiere la aprobación de la dirección.

Contexto y limitaciones en África

El despliegue y la infraestructura varían según el mercado. GSMA informa que la cuota de 4G en África subsahariana aumentará hasta el 50% de las conexiones para 2030, con el despliegue continuo de 5G, mientras que los informes nacionales de 2025 de DataReportal muestran grandes diferencias en la adopción de internet en todo el continente. Espera desigualdades en las activaciones de AIO y en la profundidad de respuesta por país e idioma.

Las pasarelas de pago influyen en tu instrumentación de comercio electrónico. La disponibilidad de Shopify Payments todavía está limitada por país, por lo que muchas tiendas dependen de pasarelas como Paystack y Flutterwave. Planifica el etiquetado del checkout de GA4 teniendo en cuenta esas pasarelas.

Los costes de conectividad y las capacidades de los dispositivos moldean el muestreo de datos y la cadencia. GSMA señala una brecha de uso persistente impulsada por la asequibilidad y las habilidades digitales; informes externos destacan el coste de los datos móviles para los emprendedores, lo que puede deprimir las métricas de comportamiento en el sitio y la duración de las sesiones. Ajusta los umbrales y las alertas por mercado.

Recomendaciones

Stack base para PYMEs y agencias

1. Monta una página de dashboards GEO vs. informes SEO en Looker Studio. Banda superior: incidencia de AIO y share of voice de IA de SISTRIX o STAT, más la tasa de citas de Perplexity. Banda media: sesiones asistidas y sesiones con interacción para las URLs citadas. Banda inferior: ingresos y reembolsos de GA4.
2. Implementa eventos de comercio electrónico de GA4 con reembolsos, verifica los conectores con Shopify o WooCommerce y habilita la exportación a BigQuery.
3. Crea un conjunto de 100–300 prompts para cada mercado e cada idioma. Actualiza trimestralmente. Usa la API de Perplexity para automatizar la captura de respuestas y citas.
4. Añade gobernanza: almacena instantáneas, rastrea cambios y añade una columna de control de calidad (QA) en el registro de alucinaciones.

Criterios de selección para herramientas

• Cobertura regional y configuración de idioma
• Fidelidad de captura de citas con exportaciones en bruto
• Profundidad de archivo y comparación de respuestas a lo largo del tiempo
• Límites de API y precios para rastreos semanales
• Transparencia del proveedor sobre la metodología

Manuales de juego por madurez

• Inicial: SISTRIX o STAT para presencia AIO, comercio electrónico GA4 y un registro manual de 50 prompts clave. Actualizar mensualmente.
• Equipo en crecimiento: añadir la API de Perplexity para citas diarias, automatizar los cálculos de SoV en BigQuery y conectar una revisión de gobernanza semanal.
• Agencia: estandarizar una plantilla de dashboard GEO vs. informes SEO con selectores de mercado y bibliotecas de prompts específicas del cliente. Incluir un panel de ROI que destaque el contenido mediante citas repetidas e ingresos medibles.

Nota

Trata los dashboards GEO y los informes SEO como un único sistema. Mantén los informes sobre rankings, CTR y salud técnica. Añade la capa de respuesta: menciones, citas y share of voice de IA. Demuestra el valor al vincular las URL citadas con los ingresos. Luego escala los prompts, países y motores a medida que tu infraestructura de datos se solidifique.

Sources

AI features and your website, Google Search Central, 2025-07-15 – https://developers.google.com/search/docs/appearance/ai-features

Semrush Report: AI Overviews’ Impact on Search in 2025, Semrush, 2025-08-01 – https://www.semrush.com/blog/semrush-ai-overviews-study/

Track Google’s AI Overviews, SEOClarity, 2025-11-08 – https://www.seoclarity.net/ai-overviews-tracking

AI Overview tracking, STAT Search Analytics, 2025-05-01 – https://getstat.com/ai-overviews

AI Mention & Citation Tracking, Conductor, 2025-10-10 – https://www.conductor.com/platform/features/ai-search-performance/ai-mention-citation-tracking/

AI summaries and publisher traffic, The Guardian, 2025-07-24 – https://www.theguardian.com/technology/2025/jul/24/ai-summaries-causing-devastating-drop-in-online-news-audiences-study-finds

GSMA Mobile Economy: Sub-Saharan Africa 2024, GSMA, 2024-11-07 – https://www.gsma.com/solutions-and-impact/connectivity-for-good/mobile-economy/sub-saharan-africa-2024/

DataReportal Digital 2025: South Africa, DataReportal, 2025-03-03 – https://datareportal.com/reports/digital-2025-south-africa

Supported countries for Shopify Payments, Shopify, 2025-11-05 – https://help.shopify.com/en/manual/payments/shopify-payments/supported-countries

Countries, Paystack, 2025-11-06 – https://paystack.com/countries

Payment channels, Flutterwave Help, 2025-11-02 – https://flutterwave.com/gb/support/payment-methods/payment-channels