Plataformas de búsqueda emergentes de 2025: 9 alternativas revolucionarias que marcan el rumbo de un futuro brillante en el descubrimiento digital Según encuestas recientes, solo el 58,7 % de los usuarios cree que seguirá iniciando sus búsquedas en línea en Google o Bing en los próximos años, una cifra que ha descendido desde el 82,5 %.
Este cambio radical ya está en marcha, y casi una cuarta parte de los usuarios de internet no tiene claro dónde comenzar su proceso de búsqueda. Para las marcas y los profesionales del marketing que han pasado años optimizando exclusivamente para Google, esta fragmentación representa tanto un desafío como una oportunidad sin precedentes para conectar con sus audiencias en un ecosistema de búsqueda cada vez más diverso.
La búsqueda fragmentada en 2025
Los días del dominio indiscutible de Google se desvanecen rápidamente. En 2025, la búsqueda se ha distribuido cada vez más entre múltiples plataformas de búsqueda emergentes, cada una orientada a diferentes intenciones y comportamientos de los usuarios. No se trata solo de una tendencia, sino de un cambio radical en la forma en que los usuarios descubren información en línea, lo que exige una adaptación inmediata de nuestras estrategias.
De cara a las plataformas de búsqueda emergentes de 2025, Amazon y TikTok no son solo competidores, sino también actores que podrían cambiar las reglas del juego en el panorama de la publicidad en búsquedas. Ambas plataformas están dando pasos de gigante al integrar capacidades de búsqueda avanzadas, contenido comprable y experiencias de compra en directo, tendencias clave que marcan la evolución de los comportamientos de búsqueda. Es hora de explorar estas plataformas para tus estrategias de marketing.
Los factores clave detrás de esta fragmentación incluyen:
- Cambios generacionales en el comportamiento de búsqueda: Casi el 40 % de la Generación Z ahora utiliza TikTok e Instagram en lugar de Google para descubrir restaurantes y lugares.
- Alternativas basadas en IA: ChatGPT, Perplexity y otros asistentes de IA están transformando la recuperación de información a través de interfaces conversacionales.
- El comercio electrónico como punto de partida para las búsquedas: Amazon es ahora el punto de partida de aproximadamente el 54 % de todas las búsquedas de productos.
- El descubrimiento a través del vídeo: YouTube sigue dominando como el segundo motor de búsqueda más grande del mundo.
Para las empresas, la clave para prosperar en 2025 no reside en aferrarse a los motores de búsqueda tradicionales, sino en desarrollar estrategias multiplataforma. Las empresas que tendrán éxito serán aquellas que adopten un enfoque integral para el descubrimiento digital en este nuevo escenario. Es el momento de diversificar tus esfuerzos de marketing.
SEO en TikTok: la revolución de la búsqueda visual
TikTok ha pasado de ser una simple plataforma para compartir vídeos a convertirse en uno de los motores de búsqueda más importantes para las audiencias más jóvenes. Con su reciente enfoque en la funcionalidad de búsqueda, TikTok se está posicionando como un competidor directo del dominio de Google en el descubrimiento visual.
«El contenido de vídeo de formato corto en TikTok se está utilizando para múltiples consultas, lo que significa que optimizar el SEO para TikTok también puede influir en tus esfuerzos de SEO tradicional, proporcionando más visibilidad en las SERP de Google», explica We Are Deviation.
Mejores prácticas de SEO en TikTok para 2025:
- Crear autoridad temática: Crea contenido de forma constante sobre temas específicos para establecerte como experto en tu nicho.
- Realizar investigación de palabras clave: Utiliza las sugerencias de búsqueda y los temas en tendencia de TikTok para identificar palabras clave con gran potencial.
- Optimización del perfil: Incorpora palabras clave relevantes en la biografía, el nombre de usuario y la sección «Acerca de» de tu perfil.
- Optimización del contenido: Incluye las palabras clave objetivo en los pies de foto, en el audio hablado y en el texto superpuesto en pantalla.
- Estrategia de interacción: Céntrate en el tiempo de visualización, los comentarios y las veces que se comparte el contenido para aumentar la visibilidad en el algoritmo.
Los sectores que más se benefician del SEO en TikTok incluyen la moda, la belleza, la alimentación y bebidas, el entretenimiento, el comercio minorista y electrónico, la educación, y los viajes y el turismo. Por ejemplo, «Sephora ha logrado una interacción increíble aprovechando las últimas tendencias y usando hashtags relevantes» con su campaña #BlackBeautyIsBeauty.
Del mismo modo, las marcas de alimentación y bebidas aprovechan las capacidades de búsqueda visual de TikTok para mostrar sus productos y recetas, mientras que las empresas de viajes y turismo la utilizan para promocionar destinos y experiencias.
Tendencias de búsqueda en asistentes de IA en las plataformas emergentes de 2025
El auge de la búsqueda impulsada por IA es el cambio más significativo en el descubrimiento desde la creación de Google. Desde SearchGPT y Perplexity hasta la SGE de Google y asistentes de IA especializados, las plataformas de búsqueda emergentes de 2025 están configurando un paradigma completamente nuevo sobre cómo los usuarios encuentran información e interactúan con ella.
«Los grandes modelos de lenguaje (LLM) están transformando la búsqueda tradicional al ir más allá de los algoritmos basados en palabras clave para adoptar una IA conversacional», señala un estudio de AlixPartners. Estos sistemas interpretan el lenguaje natural, entienden el contexto y ofrecen respuestas que se asemejan más al asesoramiento de un experto que a listas de enlaces estáticas. En las plataformas de búsqueda emergentes de 2025, esto se traduce en una mayor precisión, resultados más personalizados y mejores capacidades para completar tareas.
Estrategias de optimización para la búsqueda por IA en 2025
- Estructurar el contenido para la comprensión de la IA
Utiliza encabezados claros, párrafos cortos y listas con viñetas para que los modelos de IA de las plataformas de búsqueda emergentes de 2025 puedan procesar y resumir tu contenido de manera eficaz. Cuanto más fácil de analizar sea tu estructura, mejor será tu visibilidad. - Aplicar los principios E-E-A-T
La Experiencia, Pericia (Expertise), Autoridad y Fiabilidad (Trustworthiness), principios muy valorados por Google desde hace tiempo, son ahora un estándar en muchas de las plataformas de búsqueda emergentes de 2025. Los modelos de clasificación impulsados por IA evalúan cada vez más estos factores antes de mostrar el contenido. - Mejorar los datos estructurados
Implementa el marcado schema que indica claramente el contexto a los sistemas de IA. Unos metadatos ricos y bien definidos ayudan a las plataformas de búsqueda emergentes de 2025 a entender exactamente de qué trata tu contenido y cómo debe mostrarse. - Priorizar la credibilidad de la fuente
Los backlinks de alta calidad, el reconocimiento en el sector y una sólida presencia de marca son esenciales para construir autoridad. En las plataformas de búsqueda emergentes de 2025, las señales de credibilidad suelen tener tanto peso como la relevancia de las palabras clave. - Optimizar para consultas conversacionales
Los asistentes de IA funcionan mejor con entradas en lenguaje natural. Anticípate a las preguntas que los usuarios podrían hacer e incorpora frases conversacionales en tus páginas. Esto es especialmente crucial para posicionarse en las plataformas de búsqueda emergentes de 2025, donde la intención de la consulta a menudo combina necesidades informativas, transaccionales y de navegación.
Por qué es importante en 2025
Optimizar para la búsqueda conversacional impulsada por IA ya no es una estrategia de nicho. Las empresas que se adapten pronto podrán asegurar su visibilidad en las plataformas de búsqueda emergentes de 2025 antes de que la competencia se intensifique.
Rock The Rankings predice que «si aprovechas con éxito el SEO para SearchGPT, puedes obtener exposición de tráfico adicional del que pronto podría convertirse en el motor de búsqueda número uno de la web». Y con una previsión de crecimiento interanual del 20 % en la adopción de la IA generativa en 2025, alcanzando los 379 millones de usuarios globales, las plataformas de búsqueda emergentes de 2025 se están convirtiendo en puertas de acceso cruciales para las audiencias en línea.
La conclusión es simple: trata a las plataformas de búsqueda emergentes de 2025 no como un complemento a tu estrategia de SEO, sino como un pilar fundamental. Las marcas que dominen la optimización centrada en la IA dominarán el descubrimiento en los próximos años.
Plataformas de búsqueda vertical: oportunidades sectoriales
Más allá de los motores de búsqueda generales, 2025 ha visto el auge continuo de las plataformas de búsqueda vertical, centradas en sectores o tipos de contenido específicos. Estos motores de búsqueda especializados suelen ofrecer resultados más precisos y tasas de conversión más altas para las empresas de sus nichos.
Plataformas clave de búsqueda vertical en 2025
- Amazon y la búsqueda en el comercio electrónico: «Gigantes del comercio minorista como Amazon, Walmart, Target y Etsy están transformando la experiencia de compra en línea a través de herramientas de búsqueda nativas con IA».
- Pinterest como descubrimiento visual: «Bien souvent sous-estimé dans les stratégies SEO, Pinterest s’impose pourtant comme un levier puissant pour générer du trafic qualifié» (A menudo subestimado en las estrategias SEO, Pinterest se erige como una potente palanca para generar tráfico cualificado).
- Reddit para la búsqueda en comunidades: «Con el lanzamiento de Reddit Answers en diciembre de 2024, la comunidad de comunidades ejerció aún más presión sobre Google», con una funcionalidad de búsqueda impulsada por IA que ofrece a los usuarios respuestas directas basadas en publicaciones de más de 100 000 comunidades.
- Plataformas sectoriales: Los motores de búsqueda especializados en viajes, sector inmobiliario, salud y servicios financieros siguen ganando terreno.
Identificar y optimizar las plataformas de búsqueda vertical más relevantes para su sector puede generar beneficios significativos para las empresas. Esto podría incluir la optimización de las fichas de producto para Amazon, la creación de contenido visual atractivo para Pinterest o el desarrollo de una fuerte presencia comunitaria en Reddit.
Optimización de la búsqueda por voz: el descubrimiento conversacional
La búsqueda por voz continúa su trayectoria ascendente en las plataformas de búsqueda emergentes de 2025, con altavoces inteligentes, asistentes móviles y tecnología de voz integrada cada vez más presentes en la vida diaria. La naturaleza conversacional de la búsqueda por voz requiere enfoques de optimización específicos.
«El futuro de la búsqueda es cada vez más multimodal, combinando a la perfección consultas de voz, visuales y de texto para crear interacciones más intuitivas entre los humanos y la tecnología», señala AlixPartners. Con la integración de ChatGPT en Siri por parte de Apple y otros asistentes de voz en evolución, las plataformas de búsqueda emergentes de 2025 están haciendo que la búsqueda por voz sea más sofisticada, personalizada y práctica.
Estrategias de optimización para la búsqueda por voz en 2025
- Centrarse en palabras clave conversacionales: Optimizar para frases y preguntas en lenguaje natural.
- Crear respuestas claras y concisas: La búsqueda por voz suele devolver una única respuesta, así que aspira a ser esa respuesta definitiva.
- Implementar el marcado de datos estructurados: Ayuda a los asistentes de voz a comprender y extraer información de tu contenido.
- Optimizar para búsquedas por voz locales: «La optimización de la búsqueda por voz ayuda a las empresas tradicionales a seguir siendo relevantes en un sector cada vez más digital».
- Crear contenido de preguntas frecuentes: El contenido en formato de pregunta y respuesta funciona excepcionalmente bien en las búsquedas por voz.
Los casos de estudio demuestran la eficacia de la optimización para la búsqueda por voz: «Starbucks ha integrado la búsqueda por voz en su aplicación, permitiendo a los clientes hacer pedidos mediante comandos de voz. Al optimizar su aplicación para la voz, no solo facilitaron el proceso de pedido, sino que también aprovecharon el crecimiento de la búsqueda por voz, mejorando la experiencia de usuario y la satisfacción del cliente».
SEO específico para cada plataforma: estrategias de contenido a medida
En la búsqueda fragmentada de 2025, un enfoque de contenido único ya no es suficiente. Cada plataforma requiere estrategias de optimización a medida que se alineen con sus algoritmos, patrones de comportamiento de usuario y formatos de contenido únicos.
Enfoques de optimización para cada plataforma
TikTok:
- Centrarse en el formato de vídeo vertical con ganchos inmediatos
- Incorporar sonidos y efectos en tendencia
- Optimizar para categorías de contenido específicas como el educativo (#LearnOnTikTok) o el descubrimiento de productos
Asistentes de IA:
- Estructurar el contenido con una organización jerárquica clara
- Proporcionar información completa y factual con citas
- Centrarse en resolver problemas específicos de forma exhaustiva
Pinterest:
- Crear imágenes de alta calidad y orientación vertical
- Utilizar descripciones de pines detalladas y ricas en palabras clave
- Organizar el contenido en tableros temáticos
Amazon:
- Optimizar los títulos de los productos con palabras clave precisas
- Utilizar imágenes de alta calidad desde múltiples ángulos
- Fomentar las reseñas de los clientes y responder a ellas
Reddit:
- Crear contenido centrado en aportar valor a la comunidad
- Participar de forma auténtica en subreddits relevantes
- Centrarse en resolver problemas en lugar de en la promoción
«Las empresas deben centrarse en desarrollar estrategias para optimizar el contenido en múltiples plataformas», aconseja IIH Nordic. Esto significa comprender los formatos de contenido nativos y las expectativas de los usuarios de cada plataforma, y crear contenido diseñado para funcionar bien dentro de esos parámetros.
Diversificación de los motores de búsqueda
Aunque Google sigue siendo importante, diversificar tu presencia en múltiples plataformas de búsqueda es cada vez más crucial para una visibilidad digital completa en 2025. Este enfoque ayuda a mitigar riesgos y a captar audiencias que quizás nunca utilicen los motores de búsqueda tradicionales.
«A medida que los usuarios diversifican sus hábitos de búsqueda, utilizando diferentes plataformas para comprar, hacer recomendaciones y recopilar información, Google se enfrentará a una competencia incremental. Sin embargo, Google seguirá siendo el principal proveedor de búsqueda y continuará aumentando sus ingresos por publicidad en términos absolutos», predice AlixPartners.
Estadísticas clave que respaldan la necesidad de diversificación en la búsqueda:
- «En 2025, el mercado mundial de las búsquedas está a punto de transformarse, impulsado por el auge de la IA generativa, la evolución del comportamiento del consumidor y la aparición de nuevos competidores que ganan terreno».
- «La cuota de Google en el mercado de la publicidad en búsquedas seguirá reduciéndose, disminuyendo en un porcentaje bajo de un solo dígito (del 57 % en 2024 al 55 % a nivel mundial, y del 51 % al 48 % en EE. UU.)».
- «OpenAI y Perplexity obtendrán una mayor cuota de las consultas de búsqueda impulsadas por IA en 2025, aunque no superarán el volumen de Google».
Una estrategia de búsqueda diversificada permite a las empresas mantener la visibilidad independientemente de las plataformas que prefiera su público objetivo, creando múltiples vías para el descubrimiento digital.
Quiénes se benefician más de la búsqueda fragmentada
Diferentes sectores pueden beneficiarse de formas únicas del ecosistema de búsqueda fragmentado de 2025. Comprender las ventajas específicas de tu sector puede ayudar a priorizar las inversiones en cada plataforma.
Beneficios por sector
Moda y belleza:
- Plataformas visuales como TikTok, Pinterest e Instagram ofrecen potentes oportunidades de descubrimiento
- La búsqueda por IA ayuda a los consumidores a encontrar productos específicos a partir de descripciones detalladas
- La búsqueda por voz permite experiencias de compra manos libres
Alimentación y bebidas:
- El contenido gastronómico de TikTok genera una interacción masiva y la adopción de tendencias
- La búsqueda por voz facilita el descubrimiento de recetas mientras se cocina
- La optimización de la búsqueda local conecta a los consumidores con opciones de restauración cercanas
Viajes y turismo:
- Pinterest y TikTok sirven como plataformas de inspiración visual para descubrir destinos
- La búsqueda por voz ayuda a satisfacer las necesidades de información de los viajeros durante su viaje
- Los asistentes de IA ayudan en la planificación de viajes complejos y en la comparación de opciones
Empresas B2B:
- «La búsqueda por voz aumenta el acceso a consultas específicas del sector, haciendo que las empresas B2B sean más visibles para clientes potenciales».
- Las comunidades profesionales en Reddit permiten una interacción con un público objetivo
- La búsqueda por IA ayuda a los responsables de la toma de decisiones empresariales a investigar soluciones de manera eficiente
Comercio minorista y electrónico:
- La optimización de la búsqueda en Amazon impulsa las ventas directas
- La búsqueda visual conecta a los consumidores con productos que pueden ver pero no nombrar
- Las funciones de compra de TikTok crean nuevas vías de conversión
Educación y entretenimiento educativo:
- «El contenido educativo ha encontrado un hogar sorprendente en TikTok, con temas que van desde la ciencia y la historia hasta el aprendizaje de idiomas».
- La búsqueda por IA ayuda a los estudiantes a encontrar información específica para sus investigaciones.
- La búsqueda por voz apoya escenarios de aprendizaje manos libres.
Identificar qué plataformas se alinean mejor con los patrones de descubrimiento de tu sector puede ayudarte a asignar los recursos de manera más eficaz en la búsqueda fragmentada.
Estrategia multiplataforma para 2025
A medida que la búsqueda evoluciona a un ritmo acelerado, una estrategia de SEO resistente y adaptable ya no es opcional, es una herramienta de supervivencia. Preparar tu enfoque para el futuro significa equilibrar la agilidad táctica con una base sólida en contenido de calidad y experiencia de usuario, especialmente a medida que las plataformas de búsqueda emergentes de 2025 redefinen cómo las audiencias descubren la información.
Elementos clave de una estrategia SEO a prueba de futuro
- Atomización de contenidos
Divide el contenido de alto valor en activos modulares que puedan adaptarse a cada canal —ya sean los motores tradicionales, el descubrimiento social o las plataformas de búsqueda emergentes de 2025— manteniendo un mensaje de marca coherente. - Priorización de la intención de búsqueda
Ve más allá de la segmentación por palabras clave. Comprende y responde a las necesidades subyacentes de tu audiencia, ya sea que busquen a través de Google, TikTok, un chat de IA u otras plataformas de búsqueda emergentes de 2025 que combinan la búsqueda con el consumo de contenido. - Excelencia en la base técnica
Garantiza tiempos de carga rápidos, un diseño centrado en el móvil y accesibilidad. Estos elementos son esenciales para posicionarse bien tanto en los motores tradicionales como en las plataformas de búsqueda emergentes de 2025, que cada vez tienen más en cuenta las métricas de experiencia de usuario. - Adaptación basada en datos
Utiliza herramientas de análisis que monitoricen las fuentes de tráfico en todo el espectro de descubrimiento, incluidas las plataformas de búsqueda emergentes de 2025, para detectar tendencias antes de que se generalicen. - Experimentación estratégica
Dedica presupuesto y tiempo a probar nuevos ecosistemas de búsqueda. Ser uno de los primeros en adoptar las plataformas de búsqueda emergentes de 2025 puede proporcionar ventajas competitivas antes de que los algoritmos maduren y la competencia se dispare.
«Cada vez se trata menos de optimizar para canales específicos y más de entender y servir al usuario, dondequiera y comoquiera que elija interactuar», señala Search Engine Land. Este cambio exige estrategias diseñadas para funcionar de forma fluida tanto en las plataformas de búsqueda emergentes de 2025 como en los canales establecidos.
El nuevo paradigma de la búsqueda
El panorama de la búsqueda de 2025 no se parece en nada al pasado dominado por Google. La fragmentación es ahora la norma, y el descubrimiento ocurre en TikTok, la búsqueda por voz, los asistentes impulsados por IA, los mercados verticales y los foros de nicho. Las empresas deben adoptar las plataformas de búsqueda emergentes de 2025 como parte de su mix de marketing principal, no solo como un campo de experimentación.
El éxito en este entorno implica:
- Trazar un mapa de los mecanismos de descubrimiento de cada plataforma.
- Crear contenido optimizado para comportamientos de búsqueda específicos del contexto.
- Reconocer que las plataformas de búsqueda emergentes de 2025 no son proyectos secundarios, sino motores de visibilidad críticos.
A medida que avanzamos en 2025, las marcas que triunfen tratarán la búsqueda como un ecosistema compuesto por puntos de contacto interconectados pero únicos. Desde los motores de preguntas y respuestas mejorados con IA hasta las plataformas impulsadas por la comunidad, cada canal de las plataformas de búsqueda emergentes de 2025 exige su propia estrategia a medida que contribuye a una presencia cohesionada.
Preparándose para un ecosistema fragmentado
La pregunta ya no es qué plataforma dominará, sino cómo mantener la relevancia dondequiera que tu audiencia busque información. En este ecosistema de búsqueda fragmentado, la adaptabilidad es innegociable. Las organizaciones que integren las plataformas de búsqueda emergentes de 2025 en su estrategia continua —no como campañas puntuales— garantizarán una visibilidad duradera.
Las marcas que tengan éxito:
- Refinarán continuamente sus guías estratégicas de SEO multiplataforma.
- Tratarán las plataformas de búsqueda emergentes de 2025 como canales de búsqueda, sociales y de branding a partes iguales.
- Utilizarán análisis multiplataforma para comprender la atribución y la interacción a lo largo de todo el recorrido del cliente.
En resumen, la visibilidad en 2025 depende de dominar un enfoque de descubrimiento en red, uno en el que las plataformas de búsqueda emergentes de 2025 no son una consideración futura, sino una prioridad actual.
Sources
- https://www.alixpartners.com/insights/102jze5/the-future-of-search-ai-driven-disruption-and-diversification/
- https://armworldwide.com/blog/search-engine-optimization/seo-in-2025-trends-that-will-redefine-digital-discovery/
- https://localranker.fr/seo-tiktok-guide/
- https://www.seo.com/ai/chatgpt/
- https://metricool.com/tiktok-seo/
- https://www.rocktherankings.com/how-to-rank-in-chatgpt-search/
- https://dmexco.com/stories/search-trends-for-2025-is-a-new-ecosystem-emerging/
- https://iihnordic.com/news/5-seo-trends-in-2025-artificial-intelligence-search-and-the-future/
- https://searchengineland.com/evolving-seo-for-2025-what-needs-to-change-450911
