Plateformes de recherche émergentes 2025 : tendances clés

D’après des enquêtes récentes, seuls 58,7 % des utilisateurs pensent qu’ils commenceront encore leurs recherches en ligne sur Google ou Bing dans les prochaines années, contre 82,5 % auparavant.

Ce basculement majeur est en cours : près d’un quart des internautes ne savent plus où démarrer leur parcours de recherche. Pour les marques et les marketeurs qui ont passé des années à optimiser exclusivement pour Google, cette fragmentation représente à la fois un défi et une opportunité inédite de toucher des audiences au sein d’un écosystème de recherche de plus en plus diversifié.

La recherche fragmentée en 2025

La période de domination incontestée de Google s’estompe rapidement. En 2025, la recherche est de plus en plus distribuée entre plusieurs plateformes de recherche émergentes, chacune répondant à des intentions et à des comportements différents. Ce n’est pas une simple tendance ; c’est un changement de fond dans la façon dont les utilisateurs découvrent l’information en ligne, qui exige d’adapter immédiatement nos stratégies.

En regardant vers les plateformes de recherche émergentes 2025, Amazon et TikTok ne sont pas seulement des concurrents, mais des acteurs susceptibles de rebattre les cartes de la publicité de recherche. Les deux plateformes progressent fortement en intégrant des capacités de recherche avancées, des contenus achetables et des expériences d’achat en direct, des tendances clés qui redéfinissent les comportements de recherche. Il est temps d’explorer ces plateformes dans vos stratégies marketing.

Les moteurs de cette fragmentation incluent :

• Mutations générationnelles des usages : près de 40 % de la génération Z utilisent désormais TikTok et Instagram plutôt que Google pour découvrir des restaurants et des lieux.
• Alternatives dopées à l’IA : ChatGPT, Perplexity et d’autres assistants IA transforment l’accès à l’information via des interfaces conversationnelles.
• Le e-commerce comme point de départ : environ 54 % des recherches de produits commencent désormais sur Amazon.
• Découverte centrée vidéo : YouTube reste le deuxième moteur de recherche mondial.

Pour prospérer en 2025, l’essentiel n’est plus de s’en tenir aux moteurs traditionnels, mais de bâtir des stratégies multi-plateformes. Les entreprises qui réussiront adopteront une approche holistique de la découverte numérique. Il est temps de diversifier vos efforts marketing.

TikTok SEO : la révolution de la recherche visuelle

TikTok a évolué d’une simple plateforme de partage vidéo vers l’un des moteurs de recherche les plus importants pour les publics jeunes. Avec son récent focus sur la recherche, TikTok se positionne en concurrent direct de la domination de Google sur la découverte visuelle.

« Les vidéos au format court sur TikTok sont déployées sur de multiples requêtes, ce qui signifie qu’optimiser pour le SEO TikTok peut aussi impacter votre SEO traditionnel en apportant plus de visibilité dans les SERP de Google », explique We Are Deviation.

Bonnes pratiques TikTok SEO pour 2025 :

• Construire une autorité thématique : produire régulièrement autour de thèmes précis pour asseoir votre expertise.
• Mener une recherche de mots-clés : utiliser les suggestions de recherche et les tendances TikTok pour identifier des mots-clés à fort potentiel.
• Optimiser le profil : intégrer des mots-clés pertinents dans la bio, le nom d’utilisateur et la section « à propos ».
• Optimiser le contenu : placer les mots-clés cibles dans les légendes, l’audio prononcé et les textes à l’écran.
• Travailler l’engagement : viser la durée de visionnage, les commentaires et les partages pour renforcer la visibilité algorithmique.

Les secteurs qui bénéficient le plus du SEO TikTok incluent la mode, la beauté, l’alimentation et les boissons, le divertissement, le retail et l’e-commerce, l’éducation, ainsi que le voyage et le tourisme. Par exemple, « Sephora a enregistré un fort engagement en surfant sur les tendances et en utilisant des hashtags pertinents » avec sa campagne #BlackBeautyIsBeauty.

De même, les marques alimentaires exploitent les capacités de recherche visuelle de TikTok pour mettre en scène leurs produits et recettes, tandis que les acteurs du voyage et du tourisme l’utilisent pour promouvoir des destinations et des expériences.

Tendances de recherche via assistants IA sur les plateformes émergentes 2025

La montée de la recherche pilotée par l’IA est la mutation la plus significative depuis la naissance de Google. De SearchGPT et Perplexity à SGE de Google et aux assistants IA spécialisés, les plateformes de recherche émergentes 2025 façonnent un nouveau paradigme sur la façon dont les utilisateurs trouvent et consomment l’information.

« Les grands modèles de langage (LLM) transforment la recherche traditionnelle en dépassant les algorithmes fondés sur les mots-clés au profit d’IA conversationnelles », note une étude d’AlixPartners. Ces systèmes interprètent le langage naturel, comprennent le contexte et livrent des réponses qui ressemblent davantage à des conseils d’experts qu’à de simples listes de liens. Sur les plateformes de recherche émergentes 2025, cela se traduit par une meilleure précision, des résultats plus personnalisés et une capacité accrue à mener une tâche à son terme.

Stratégies d’optimisation pour la recherche IA en 2025

1. Structurer le contenu pour l’IA Utiliser des titres clairs, des paragraphes courts et des listes à puces pour que les modèles des plateformes de recherche émergentes 2025 puissent traiter et résumer efficacement votre contenu. Plus la structure est lisible, meilleure est la visibilité.
2. Appliquer les principes E-E-A-T L’Expérience, l’Expertise, l’Autorité et la Fiabilité, longtemps valorisées par Google, deviennent la norme sur de nombreuses plateformes de recherche émergentes 2025. Les modèles de classement pilotés par l’IA évaluent de plus en plus ces facteurs avant de faire remonter un contenu.
3. Renforcer les données structurées Déployer des schémas de balisage qui signalent clairement le contexte aux systèmes IA. Des métadonnées riches et bien définies aident les plateformes de recherche émergentes 2025 à comprendre précisément votre contenu et son mode d’affichage.
4. Prioriser la crédibilité des sources Des backlinks de qualité, une reconnaissance sectorielle et une marque solide sont essentiels pour construire l’autorité. Sur les plateformes de recherche émergentes 2025, ces signaux pèsent souvent autant que la pertinence sémantique.
5. Optimiser pour les requêtes conversationnelles Les assistants IA excellent avec les formulations en langage naturel. Anticiper les questions des utilisateurs et intégrer des tournures conversationnelles dans vos pages. C’est crucial pour se classer sur les plateformes de recherche émergentes 2025, où l’intention mêle souvent informationnel, transactionnel et navigationnel.

Pourquoi c’est clé en 2025

L’optimisation pour une recherche conversationnelle pilotée par l’IA n’est plus une stratégie de niche. Les entreprises qui s’y adaptent tôt peuvent sécuriser leur visibilité sur les plateformes de recherche émergentes 2025 avant que la concurrence ne s’intensifie.

Rock The Rankings prédit que « si vous tirez parti du SEO SearchGPT, vous gagnerez une exposition de trafic additionnelle via ce qui pourrait bientôt devenir le moteur de recherche numéro un du web ». Et avec l’adoption de l’IA générative qui devrait croître de 20 % par an en 2025 pour atteindre 379 millions d’utilisateurs dans le monde, les plateformes de recherche émergentes 2025 deviennent des portes d’entrée critiques vers les audiences en ligne.

La conclusion est simple : considérez les plateformes de recherche émergentes 2025 non pas comme un complément à votre stratégie SEO, mais comme un pilier central. Les marques qui maîtrisent l’optimisation « AI-first » domineront la découverte dans les années à venir.

Plateformes verticales : opportunités sectorielles

Au-delà des moteurs généralistes, 2025 confirme la montée des plateformes verticales axées sur des secteurs ou des types de contenus spécifiques. Ces moteurs spécialisés offrent souvent des résultats plus ciblés et des taux de conversion plus élevés pour les entreprises de leurs niches.

Plateformes verticales clés en 2025

• Amazon et la recherche e-commerce : « Des géants du retail comme Amazon, Walmart, Target et Etsy transforment l’expérience d’achat en ligne via leurs outils de recherche natifs alimentés par l’IA. »
• Pinterest comme moteur de découverte visuelle : « Bien souvent sous-estimé dans les stratégies SEO, Pinterest s’impose pourtant comme un levier puissant pour générer du trafic qualifié » (Souvent sous-estimé dans les stratégies SEO, Pinterest n’en demeure pas moins un levier puissant pour générer un trafic qualifié).
• Reddit pour la recherche communautaire : « Avec le lancement de Reddit Answers en décembre 2024, la “communauté des communautés” a accru la pression sur Google », en offrant une recherche pilotée par l’IA qui fournit des réponses directes à partir de plus de 100 000 communautés.
• Plateformes spécialisées par industrie : des moteurs dédiés au voyage, à l’immobilier, à la santé ou aux services financiers gagnent du terrain.

Identifier et optimiser les plateformes verticales les plus pertinentes pour votre secteur peut générer des rendements significatifs. Cela peut passer par l’optimisation des fiches produits sur Amazon, la création de contenus visuels « pin-friendly » pour Pinterest, ou une présence communautaire forte sur Reddit.

Optimisation de la recherche vocale : la découverte conversationnelle

La recherche vocale poursuit sa progression sur les plateformes de recherche émergentes 2025, alors que les enceintes intelligentes, les assistants mobiles et la voix intégrée s’ancrent dans le quotidien. La nature conversationnelle de la voix exige des approches d’optimisation spécifiques.

« L’avenir de la recherche devient de plus en plus multimodal, combinant de manière fluide la voix, le visuel et le texte pour des interactions plus intuitives entre humains et technologie », note AlixPartners. Avec l’intégration de ChatGPT dans Siri par Apple et l’évolution des autres assistants vocaux, les plateformes de recherche émergentes 2025 rendent la recherche vocale plus sophistiquée, personnalisée et pratique.

Stratégies d’optimisation pour la voix en 2025

• Se concentrer sur des expressions conversationnelles : optimiser pour les questions et tournures en langage naturel.
• Fournir des réponses claires et concises : la voix renvoie souvent une réponse unique, visez à être cette référence.
• Mettre en place des données structurées : aider les assistants vocaux à comprendre et extraire l’information.
• Optimiser la recherche vocale locale : « L’optimisation pour la voix aide les entreprises historiques à rester pertinentes dans un monde de plus en plus digital. »
• Créer des contenus FAQ : le format questions-réponses performe particulièrement bien en vocal.

Des cas d’usage montrent l’efficacité de la recherche vocale : « Starbucks a intégré la recherche vocale dans son application, permettant aux clients de passer commande à la voix. En optimisant l’app pour la voix, la marque a simplifié la commande et capitalisé sur la croissance de ce canal, améliorant l’expérience et la satisfaction. »

SEO spécifique aux plateformes : des contenus sur-mesure

Dans la recherche fragmentée de 2025, l’approche « taille unique » ne suffit plus. Chaque plateforme requiert des stratégies d’optimisation adaptées à ses algorithmes, à ses usages et à ses formats.

Approches d’optimisation par plateforme

TikTok :

• Privilégier la vidéo verticale avec un « hook » immédiat
• Intégrer sons et effets tendance
• Optimiser pour des catégories précises, comme l’éducatif (#LearnOnTikTok) ou la découverte produit

Assistants IA :

• Structurer le contenu avec une hiérarchie claire
• Fournir des informations complètes, factuelles et sourcées
• Viser la résolution complète des problèmes

Pinterest :

• Créer des images de haute qualité au format vertical
• Rédiger des descriptions détaillées et riches en mots-clés
• Organiser en tableaux thématiques

Amazon :

• Optimiser les titres produits avec des mots-clés précis
• Utiliser des images de qualité sous plusieurs angles
• Encourager et répondre aux avis clients

Reddit :

• Créer des contenus utiles et centrés communauté
• Participer de manière authentique aux subreddits pertinents
• Résoudre des problèmes plutôt que promouvoir

« Les entreprises doivent développer des stratégies d’optimisation multi-plateformes », conseille IIH Nordic. Cela suppose de comprendre les formats natifs et les attentes propres à chaque plateforme, puis de concevoir des contenus faits pour y performer.

Diversification des moteurs

Même si Google reste important, diversifier sa présence de recherche sur plusieurs plateformes devient crucial pour une visibilité complète en 2025. Cette approche réduit le risque et capte des audiences qui n’utilisent jamais les moteurs traditionnels.

« À mesure que les usages se diversifient entre plateformes d’achat, de recommandation et d’information, Google affrontera une concurrence accrue. Il restera toutefois le premier fournisseur de recherche et continuera d’augmenter ses revenus publicitaires en valeur absolue », anticipe AlixPartners.

Statistiques clés à l’appui de cette diversification :

• « En 2025, le marché mondial de la recherche est en passe de se transformer, porté par la montée de l’IA générative, l’évolution des comportements et l’essor de nouveaux challengers. »
• « La part de Google dans la publicité de recherche continuera de reculer, de quelques points : de 57 % en 2024 à 55 % dans le monde, et de 51 % à 48 % aux États-Unis. »
• « OpenAI et Perplexity capteront une plus grande part des requêtes de recherche alimentées par l’IA en 2025, sans toutefois dépasser le volume de Google. »

Une stratégie de recherche diversifiée permet de rester visible quels que soient les canaux privilégiés par vos cibles, en créant de multiples voies d’accès à la découverte.

Qui profite le plus de la recherche fragmentée ?

Chaque secteur tire des bénéfices spécifiques de l’écosystème fragmenté de 2025. Les comprendre aide à prioriser les investissements par plateforme.

Avantages par industrie

Mode et beauté :

• Des plateformes visuelles comme TikTok, Pinterest et Instagram offrent un fort potentiel de découverte
• La recherche IA aide à trouver des produits à partir de descriptions détaillées
• La voix facilite des expériences d’achat mains libres

Alimentation et boissons :

• Le contenu food sur TikTok génère un engagement massif et des effets de tendance
• La voix facilite la recherche de recettes pendant la cuisine
• Le SEO local relie les consommateurs aux options à proximité

Voyage et tourisme :

• Pinterest et TikTok inspirent la découverte de destinations
• La voix répond aux besoins d’information pendant le séjour
• Les assistants IA aident à planifier et comparer des voyages complexes

B2B :

• « La recherche vocale augmente l’accès aux requêtes sectorielles, rendant les entreprises B2B plus visibles auprès de prospects. »
• Les communautés professionnelles sur Reddit offrent un engagement ciblé
• La recherche IA aide les décideurs à investiguer plus efficacement

Retail et e-commerce :

• L’optimisation de la recherche Amazon alimente les ventes directes
• La recherche visuelle relie les consommateurs à des produits qu’ils voient sans savoir les nommer
• Les fonctionnalités shopping de TikTok ouvrent de nouveaux chemins de conversion

Éducation et « edutainment » :

• « Les contenus éducatifs ont trouvé sur TikTok un terrain propice, des sciences et de l’histoire à l’apprentissage des langues. »
• La recherche IA aide les étudiants à trouver des informations ciblées
• La voix soutient des usages d’apprentissage mains libres

Identifier les plateformes alignées sur les schémas de découverte de votre industrie aide à allouer les ressources plus efficacement dans la recherche fragmentée.

Stratégie multi-plateformes pour 2025

À mesure que la recherche s’accélère, une stratégie SEO résiliente et adaptable n’est plus optionnelle : c’est une condition de survie. Pérenniser votre approche suppose d’équilibrer agilité tactique et socle solide en qualité de contenu et expérience utilisateur, alors que les plateformes de recherche émergentes 2025 redéfinissent la découverte.

Composantes clés d’une stratégie SEO « future-proof »

1. Atomisation des contenus Segmenter les contenus à forte valeur en modules réutilisables, adaptables par canal — moteurs traditionnels, découverte sociale ou plateformes de recherche émergentes 2025 — tout en gardant une cohérence de marque.
2. Priorisation de l’intention Aller au-delà des mots-clés. Comprendre et satisfaire les besoins sous-jacents, qu’ils passent par Google, TikTok, le chat IA ou d’autres plateformes émergentes 2025 mêlant recherche et consommation de contenu.
3. Excellence du socle technique Garantir des temps de chargement rapides, un design mobile-first et l’accessibilité. Ces éléments sont essentiels pour bien se classer, tant sur les moteurs historiques que sur les plateformes de recherche émergentes 2025 qui intègrent de plus en plus des métriques d’expérience.
4. Adaptation pilotée par la donnée Déployer des analytics couvrant tout le spectre de la découverte, y compris les plateformes de recherche émergentes 2025, afin de détecter les tendances avant le grand public.
5. Expérimentation stratégique Allouer budget et temps pour tester de nouveaux écosystèmes. Être précurseur sur les plateformes de recherche émergentes 2025 offre un avantage avant la maturation des algorithmes et l’afflux de concurrents.

« Il s’agit de moins en moins d’optimiser pour un canal spécifique et de plus en plus de comprendre et servir l’utilisateur — où qu’il se trouve et quel que soit son mode d’engagement », souligne Search Engine Land. Ce changement exige des stratégies conçues pour fonctionner de façon fluide sur les plateformes de recherche émergentes 2025 comme sur les canaux établis.

Le nouveau paradigme de la recherche

Le paysage de 2025 n’a plus rien à voir avec l’ère Google-centrée. La fragmentation est la norme : découverte sur TikTok, recherche vocale, assistants dopés à l’IA, marketplaces verticales et forums de niche. Les entreprises doivent intégrer les plateformes de recherche émergentes 2025 à leur mix marketing de base, pas comme un terrain d’essai.

Réussir dans cet environnement suppose :

• Cartographier les mécaniques de découverte propres à chaque plateforme.
• Créer des contenus optimisés pour des comportements contextuels.
• Reconnaître que les plateformes de recherche émergentes 2025 ne sont pas des à-côtés, mais des moteurs de visibilité critiques.

En 2025, les marques gagnantes traiteront la recherche comme un écosystème d’interactions interconnectées mais distinctes. Des moteurs de questions-réponses enrichis par l’IA aux plateformes communautaires, chaque canal des plateformes de recherche émergentes 2025 exige une stratégie dédiée, intégrée dans une présence cohérente.

Se prémunir dans un écosystème fragmenté

La question n’est plus de savoir quelle plateforme dominera, mais comment rester pertinent partout où votre audience cherche de l’information. Dans cet écosystème fragmenté, l’adaptabilité est non négociable. Les organisations qui intègrent les plateformes de recherche émergentes 2025 dans leur stratégie continue — et non via des campagnes ponctuelles — assureront une découvrabilité durable.

Les marques performantes :

• Affineront en continu leurs playbooks SEO multi-plateformes.
• Considéreront les plateformes de recherche émergentes 2025 comme des canaux à la fois de recherche, de social et de branding.
• Utiliseront des analytics cross-plateformes pour comprendre l’attribution et l’engagement sur l’ensemble du parcours.

En bref, la visibilité en 2025 dépend d’une maîtrise « en réseau » de la découverte — où les plateformes de recherche émergentes 2025 ne sont pas une perspective future, mais une priorité actuelle.

Sources

1. https://www.alixpartners.com/insights/102jze5/the-future-of-search-ai-driven-disruption-and-diversification/
2. https://armworldwide.com/blog/search-engine-optimization/seo-in-2025-trends-that-will-redefine-digital-discovery/
3. https://localranker.fr/seo-tiktok-guide/
4. https://www.seo.com/ai/chatgpt/
5. https://metricool.com/tiktok-seo/
6. https://www.rocktherankings.com/how-to-rank-in-chatgpt-search/
7. https://dmexco.com/stories/search-trends-for-2025-is-a-new-ecosystem-emerging/
8. https://iihnordic.com/news/5-seo-trends-in-2025-artificial-intelligence-search-and-the-future/
9. https://searchengineland.com/evolving-seo-for-2025-what-needs-to-change-450911