Visões gerais de IA: 7 passos essenciais

Resumo As mudanças nas SERPs com IA em 2025 deslocam cliques para as Visões gerais de IA, onde os usuários recebem respostas diretas com citações e continuidades conversacionais, reduzindo os cliques tradicionais em consultas informacionais. Estudos independentes mostram prevalência de AIO de 13,14 por cento na Semrush, perda de 34,5 por cento de CTR para a posição um na Ahrefs, queda de 28 por cento para 19 por cento segundo a Search Engine Journal e a BrightEdge reportando 54 por cento de sobreposição de citações com os resultados orgânicos. O artigo compara Google Visões gerais de IA, Bing Copilot Search e Perplexity, descreve sinais de inclusão como atualidade, schema de entidades, menções de marca e “extraibilidade” de trechos, e fornece um stack de medição para PMEs africanas com KPIs semanais para inclusão em AIO e participação em citações.

As mudanças de SERP com IA em 2025 não são cosméticas. Os usuários recebem respostas diretas, citações, seguimento conversacional e menos cliques tradicionais, especialmente em consultas informacionais. Múltiplos estudos independentes agora quantificam a queda de CTR quando as Visões gerais de IA aparecem. A Ahrefs relata uma queda de 34,5 por cento no CTR do primeiro resultado orgânico em consultas afetadas. A Search Engine Journal reporta uma queda de 28 por cento para 19 por cento para a posição um após a ampliação do recurso. Esses sinais combinam com relatos de publishers e o escrutínio de reguladores.

Este artigo consolida as evidências atuais, mostra como inclusão e citações são decididas e define um stack de medição que você pode executar semanalmente. A lente é prática para PMEs e agências africanas, com cobertura comparativa de Google, Bing Copilot Search e Perplexity.

Nossa análise

Principais conclusões sobre as mudanças de SERP com IA em 2025

• As Visões gerais de IA aparecem em uma parcela relevante das buscas, dominadas por intenção informacional, com cobertura comercial em alta. A Semrush mediu 13,14 por cento de prevalência em março de 2025 e 88 por cento de intenção informacional em um recorte
• A perda de CTR se concentra onde as Visões gerais de IA disparam. A Ahrefs mediu queda de 34,5 por cento para os resultados no topo. Um resumo de múltiplos estudos mostra declínio direcional consistente. Grupos de publishers no Reino Unido e na UE intensificaram queixas à medida que os cortes de tráfego aumentam
• A sobreposição de citações entre Visões gerais de IA e rankings orgânicos clássicos está crescendo. O estudo de 16 meses da BrightEdge mostra a sobreposição chegando a 54 por cento, embora a variação por vertical permaneça grande.
• O Bing Copilot Search combina respostas gerativas com citações inline explícitas. O layout difere do Google na posição dos resumos e em como as listas de fontes se expandem
• O contexto africano mudou em agosto. O lançamento do Modo de IA do Google chegou à África do Sul, Nigéria e Quênia, com o blog global do Google afirmando que as Visões gerais de IA cobrem mais de 200 países e mais de 40 idiomas.

Onde as Visões gerais de IA aparecem e com que frequência

Os mais recentes conjuntos de dados públicos colocam as Visões gerais de IA na faixa de baixa a média de dezenas como participação das buscas, majoritariamente informacionais. A Semrush observou 13,14 por cento em março de 2025 com forte viés informacional. O estudo mensal da Conductor acompanha prevalência e efeitos por dispositivo em 118 milhões de consultas, confirmando volatilidade por vertical e por mês. A SISTRIX reporta aparição em dois dígitos em alguns mercados como o Reino Unido.

As próprias atualizações do Google confirmam expansão global para mais de 200 países e mais de 40 idiomas, com crescimento de uso atrelado ao Modo de IA e às Visões gerais de IA. Espere mais inventário onde consultas exigem raciocínio de múltiplas etapas.

Mudanças de CTR e comportamento por tipo de consulta

Conjuntos de dados independentes se alinham quanto à direção do movimento de cliques:

• Ahrefs: menos 34,5 por cento de CTR médio para a posição um em consultas informacionais quando as Visões gerais de IA estão presentes
• Search Engine Journal: CTR do primeiro resultado passando de 28 por cento para 19 por cento após o lançamento mais amplo
• Semrush: consultas informacionais dominam o acionamento, o que mapeia para padrões de zero clique
• Estudos e queixas de publishers mostram grandes impactos de tráfego, especialmente para notícias. Achados no Reino Unido relataram quedas acentuadas quando os links ficam abaixo dos resumos

O Google sustenta que recursos de IA aumentam o total de buscas e o tráfego geral aos sites. Seus comentários no 3º trimestre destacam mais sessões lideradas por IA e crescimento em consultas comerciais. Trate isso como dados no nível do ecossistema que podem não refletir os resultados de publishers específicos em SERPs específicas.

Layouts: Google vs Bing Copilot vs Perplexity

• Google usa Visões gerais de IA acima dos resultados orgânicos, com fontes vinculadas embutidas no painel e Modo de IA como uma aba dedicada para seguimentos conversacionais. Citações aparecem, porém a proeminência do layout reduz a visibilidade do resultado clássico. A expansão para mais de 200 países é oficial
• Bing Copilot Search mescla resultados gerativos e tradicionais com um modelo persistente de citação e cartões expansíveis. Copilot Search é um produto formal, com documentação da Microsoft e notas de lançamento
• Perplexity é um motor de respostas com citações em tempo real no centro da interface e parcerias de publishers em crescimento. O conteúdo é sintetizado a partir de páginas ativas com fontes visíveis

Essa divergência importa para planejar estratégias de inclusão e relatórios semanais de visibilidade. A mesma consulta pode citar marcas diferentes entre motores, como mostra a análise de citações cross-plataforma da BrightEdge.

Como conquistar inclusão e citações nas Visões gerais de IA?

A documentação pública afirma que não há marcação especial para inclusão. A orientação é seguir os Search Essentials e produzir conteúdo útil e confiável que possa ser citado. Evidências de análises independentes destacam estes sinais: recência, entidades claras e fontes autoritativas no nível de trecho.

• Janelas de atualidade. A Ahrefs analisou 17 milhões de citações em várias plataformas de IA e encontrou preferência por conteúdo mais recente. Resumos de terceiros apontam na mesma direção. Defina cadências editoriais que suportem atualização rápida em temas de alta mudança
• Clareza de entidade e dados estruturados. Páginas com organização precisa e schema de autor, marcação de produto e sinais consistentes de entidade de marca ajudam os mecanismos a fundamentar respostas. Guias do setor mostram maior probabilidade de citação com melhor clareza semântica
• Menções de marca e autoridade. Estudos longitudinais mostram a sobreposição com rankings orgânicos subindo para 54 por cento, e testes entre motores mostram padrões de citação de marca diferentes. Menções conquistadas em fontes confiáveis fortalecem os sinais que os sistemas de IA evidenciam

Sinais que importam agora, de atualidade a menções de marca

Sinais prioritários para 2025:

• Índice de recência. Publique respostas novas ou atualizadas em horas ou dias para temas de rápida evolução. O grande estudo de citações da Ahrefs indica maior propensão a citar materiais mais frescos
• Extraibilidade de trechos. Respostas densas com definições, etapas e evidências aumentam a chance de o modelo extrair e citar você. Evidências do setor mostram que as Visões gerais de IA puxam de seções profundas, não apenas homepages
• Desambiguação de entidades. Schema de autor, organização, produto e localização ajuda na ancoragem. Nomes e IDs consistentes em site, GBP, Wikidata e perfis sociais reduzem ambiguidade
• Menções de marca em fontes confiáveis. Estudos entre motores mostram diferenças nas marcas recomendadas. Conquistar menções em sites de confiança se correlaciona com probabilidade de citação

Mudanças locais de SERP com IA para PMEs africanas

O Modo de IA está ativo na África do Sul, Nigéria e Quênia. Para consultas de serviços locais, as experiências com IA começam a resumir opções e citar fontes ao lado das unidades de mapa. Espere mais fluxos conversacionais que incorporem avaliações, atributos e detalhes de primeira parte.

A disponibilidade segue a expansão de maio do Google para mais de 200 países e mais de 40 idiomas, com aumento de uso relatado em atualizações oficiais. Isso libera um campo de testes significativo para marcas africanas moldarem padrões iniciais de inclusão enquanto a concorrência é menor.

Para PMEs, as restrições são reais. Custos de conectividade e acesso desigual moldam o que pode ser atualizado e com que frequência. Planeje atualizações mais curtas e de alto impacto que atendam aos limiares de recência em produtos e serviços centrais em vez de reescritas amplas.

Métricas para acompanhar visibilidade “AI-first” semanalmente

Acompanhe o SEO clássico e depois adicione KPIs “AI-first”. Use este conjunto mínimo viável:

1. Taxa de inclusão em AIO: porcentagem de palavras-chave-alvo em que sua marca é citada nas Visões gerais de IA ou nos resumos do Copilot. Conductor e SISTRIX publicam rastreadores que modelam prevalência e layout
2. Participação de citações por motor: número de citações de IA para seu site dividido pelo total de citações nos tópicos rastreados em Google, Bing e Perplexity. Os insights da BrightEdge mostram padrões de sobreposição que mudam por vertical
3. Tempo até a primeira citação: horas entre publicar ou atualizar e a primeira citação de IA observada nos termos rastreados. Calibre sua cadência editorial ao decaimento observado em estudos de recência de citações
4. CTR por layout: compare cliques em páginas com e sem presença de Visões gerais de IA. Use filtros do Search Console e amostras controladas para isolar o impacto de AIO, alinhado a estudos externos de CTR
5. Taxa de cobertura local: parcela de categorias do GBP e consultas de localização que recebem menções resumidas. Combine com dados de grade geográfica quando disponível
6. Velocidade de menção de marca: novas menções de marca confiáveis por semana em domínios autoritativos que os sistemas de IA costumam citar. Use como indicadores antecedentes de citações em respostas de IA

Ferramentas para monitorar visibilidade em pesquisa com IA entre motores

• Análise de AIO da Conductor para 118M de palavras-chave, com relatórios de visibilidade sobre AIO e Modo de IA
• BrightEdge Weekly AI Search Insights para sobreposição, deltas por vertical e composição de citações
• SISTRIX AI Overview Hub para rastrear presença de AIO entre países e filtros para análise de layout
• Estudo de AIO da Semrush sobre prevalência, divisões por intenção e contexto de zero clique
• Documentação do Bing Copilot Search para comportamento de layout e citação ao construir dashboards comparativos
• Cobertura de publishers e reviews do Perplexity para entender mecânicas de citação e parcerias

Playbook para PMEs e agências em 30, 60, 90 dias

Dias 1–30: Base e reforço

• Construa um conjunto de palavras-chave rastreadas por intenção. Marque consultas informacionais que já acionam Visões gerais de IA. Adicione um pacote local de 5 a 10 palavras-chave para cada cidade ou bairro prioritário
• Instrumente o rastreamento de inclusão e citação em Google, Bing Copilot e Perplexity. Registre presença de AIO, posição na página, URL citado e data vista
• Atualize páginas pilares com trechos extraíveis e marcação de entidades. Garanta schema de autor e organização completos e consistentes com o GBP

Dias 31–60: Cadência de atualidade e menções de marca

• Estabeleça um ciclo semanal de atualização em tópicos de alta mudança para corresponder aos padrões de preferência por recência
• Busque colocações conquistadas em publishers regionais confiáveis e autoridades de vertical que os sistemas de IA já citam. Acompanhe a velocidade de menção da marca como indicador antecedente para ganhos de citação em IA
• Expanda conteúdo local com variantes por cidade e bairro atreladas a atributos reais que os modelos possam ancorar, como preços, elegibilidade e horários de serviço

Dias 61–90: Otimização comparativa e escala

• Compare a participação de citações entre motores. Construa testes A/B em torno de estrutura de trechos, densidade de FAQs e variações de schema. Meça mudanças na inclusão em AIO ao longo de duas a quatro semanas
• Mapeie CTR por presença de layout usando Search Console e analytics. Isole mudanças onde as Visões gerais de IA aparecem. Faça referência cruzada com estudos externos de CTR para contexto
• Para mercados africanos, priorize consultas do Modo de IA e experiências móveis. Monitore notas de lançamento e expanda a cobertura para países próximos conforme a disponibilidade aumenta

Riscos, políticas e pontos de controle de conformidade

• Problemas de qualidade e alucinações podem prejudicar a confiança na marca se modelos distorcerem fatos usando seu conteúdo. O Google lançou correções e reduziu gatilhos após erros de alto perfil, mas o monitoramento continua essencial
• Tensão no ecossistema com publishers permanece. Estudos apontam quedas acentuadas de tráfego e as queixas chegaram a reguladores no Reino Unido e na UE. Isso pode catalisar mudanças de layout ou política. Mantenha orçamentos de mudança prontos
• Mudanças de produto como Modo de IA, Visões gerais em áudio e novos formatos de anúncios podem deslocar atenção. Acompanhe posts oficiais e imprensa tech confiável para detalhes de lançamento

O que muda nos próximos 6 a 12 meses

Espere mais fluxos conversacionais, acesso mais amplo ao Modo de IA e integração mais profunda com reservas e transações. A Microsoft está impulsionando o Copilot em várias superfícies. O Google reporta crescimento de consultas e está iterando na personalização para usuários do Modo de IA. O Perplexity continua formalizando parcerias com publishers que clarificam direitos e receita. Planeje auditorias trimestrais de inclusão, mudanças de layout e alterações específicas por vertical.

Recomendações

1. Escreva para a extraibilidade Estruture páginas com definições precisas, etapas numeradas e trechos curtos, ricos em evidências, que possam se sustentar como citações. Adicione FAQs que respondam exatamente às perguntas dos seus compradores. Isso se alinha a como Visões gerais de IA e Copilot resumem e citam
2. Operacionalize a recência Adote atualizações semanais nas páginas principais e em posts sensíveis ao tempo. Acompanhe o tempo até a primeira citação como KPI e ajuste a cadência para categorias que deterioram mais rápido
3. Fortaleça sinais de entidade Conclua os schemas Organization, Author, Product or Service e LocalBusiness. Alinhe nomes e IDs entre GBP, perfis sociais e fontes de conhecimento para reduzir ambiguidade
4. Conquiste menções de marca confiáveis Direcione publicações e hubs do setor que seu público já confia. A BrightEdge mostra diferenças entre motores nas marcas citadas. Trate PR e parcerias como entradas de SEO, não como pós-pensamento
5. Meça a visibilidade “AI-first” Implemente um relatório semanal com taxa de inclusão em AIO, participação de citações por motor, tempo até citação, CTR por layout, taxa de cobertura local e velocidade de menção de marca. Use Conductor, BrightEdge e SISTRIX para rastreamento, além de verificações manuais pontuais
6. Playbook local para PMEs africanas Otimize o GBP, priorize velocidade em mobile e publique páginas concisas por cidade e bairro com preço e prova. Monitore a disponibilidade do Modo de IA e teste prompts de seguimento que referenciem restrições locais
7. Planos de cenário para perda de CTR Onde as Visões gerais de IA canibalizam cliques, mova a vitória para montante. Publique tabelas comparativas, calculadoras e guias de compra que os modelos citem. Acompanhe conversões assistidas a partir das páginas citadas para evitar subavaliar a visibilidade

As mudanças de SERP com IA em 2025 são duradouras. O caminho não é perseguir hacks. Trate inclusão e citações como um funil mensurável. Publique respostas extraíveis. Atualize em cadência. Clarifique entidades. Conquiste as menções certas. Acompanhe inclusão em IA como uma métrica de produto e depois itere com testes por intenção.

Sources

AI Overviews Reduce Clicks by 34.5%, Ahrefs, 2025-04-17 – https://ahrefs.com/blog/ai-overviews-reduce-clicks/

New data: Google AI Overviews are hurting click-through rates, Search Engine Land, 2025-04-21 – https://searchengineland.com/google-ai-overviews-hurt-click-through-rates-454428

Google CTRs Drop 32% For Top Result After AI Overview Rollout, Search Engine Journal, 2025-07-21 – https://www.searchenginejournal.com/google-ctrs-drop-32-for-top-result-after-ai-overview-rollout/551730/

Semrush Report: AI Overviews’ Impact on Search in 2025, Semrush, 2025-07-22 – https://www.semrush.com/blog/semrush-ai-overviews-study/

AI Overview Citations Now 54% from Organic Rankings, BrightEdge, 2025-09-18 – https://www.brightedge.com/resources/weekly-ai-search-insights/rank-overlap-after-16-months-of-aio

AI Overview Analysis & Study: Updated September 2025, Conductor, 2025-09-01 – https://www.conductor.com/academy/ai-overviews-analysis/

AI Overviews expand to over 200 countries and territories, more than 40 languages, Google, 2025-05-21 – https://blog.google/products/search/ai-overview-expansion-may-2025-update/

AI Mode in Google Search: Updates from Google I/O 2025, Google, 2025-05-20 – https://blog.google/products/search/google-search-ai-mode-update/

AI Features and Your Website, Google Search Central, 2025-06-19 – https://developers.google.com/search/docs/appearance/ai-features

Introducing Copilot Search in Bing, Bing Search Blog, 2025-04-04 – https://blogs.bing.com/search/April-2025/Introducing-Copilot-Search-in-Bing

Microsoft officially launches Copilot Search in Bing, Search Engine Land, 2025-04-04 – https://searchengineland.com/microsoft-officially-launches-copilot-search-in-bing-453958

Artificial intelligence: Le Monde signs partnership agreement with Perplexity, Le Monde, 2025-05-14 – https://www.lemonde.fr/en/about-us/article/2025/05/14/artificial-intelligence-le-monde-signs-partnership-agreement-with-perplexity_6741262_115.html

Google’s test turns search results into an AI-generated podcast, The Verge, 2025-07-03 – https://www.theverge.com/news/686904/google-audio-overviews-ai-podcast-search

New Study: AI Assistants Prefer to Cite “Fresher” Content, Ahrefs, 2025-08-12 – https://ahrefs.com/blog/do-ai-assistants-prefer-to-cite-fresh-content/

How Different AI Search Engines Choose Which Brands to Recommend, BrightEdge, 2025-09-05 – https://www.brightedge.com/resources/weekly-ai-search-insights/how-different-ai-search-engines-choose-which-brands-to-recommend

Data Shows Google AIO Is Citing Deeper Into Websites, Search Engine Journal, 2025-04-05 – https://www.searchenginejournal.com/data-shows-google-aio-is-citing-deeper-into-websites/543325/

Google rolls out advanced AI Mode in South Africa, Nigeria and Kenya, TechCentral, 2025-08-21 – https://techcentral.co.za/google-rolls-out-advanced-ai-mode-in-south-africa-nigeria-and-kenya/268933/

Google Search: Introducing AI Mode in Africa, Google Africa, 2025-08-21 – https://blog.google/intl/en-africa/products/explore-get-answers/google-search-introducing-ai-mode-in-africa/

Perguntas frequentes

Quais são as maiores mudanças de SERP com IA em 2025 e seu impacto no CTR?
As Visões de IA colocam respostas diretas acima dos resultados clássicos, cortando 34,5 % do CTR do topo em buscas informacionais e puxando o usuário para padrões de zero clique.

Com que frequência e onde aparecem as Visões de IA do Google?
A Semrush constatou 13,14 % de presença com viés informacional, e o Google ampliou a disponibilidade para mais de 200 países e mais de 40 idiomas.

Quais sinais aumentam inclusão e citações nas Visões de IA?
Atualidade, entidades precisas com dados estruturados, passagens fáceis de extrair e menções de marca confiáveis elevam a chance de citação.

Como as PMEs africanas devem medir a visibilidade de busca orientada por IA em Google, Bing Copilot e Perplexity?
Monitore taxa de inclusão AIO, participação de citações por motor, tempo até a primeira citação, CTR por layout, cobertura local e velocidade de menções de marca.