Новые поисковые платформы 2025: тренды и альтернативы

Новые поисковые платформы 2025: 9 революционных альтернатив, открывающих дорогу в светлое будущее цифрового поиска Согласно последним опросам, лишь 58,7% пользователей считают, что в ближайшие несколько лет они по-прежнему будут начинать свой онлайн-поиск с Google или Bing, тогда как раньше этот показатель составлял 82,5%.

Этот тектонический сдвиг уже происходит: почти четверть интернет-пользователей не уверены, с чего начать свой путь поиска информации. Для брендов и маркетологов, которые годами занимались оптимизацией исключительно под Google, эта фрагментация представляет собой как вызов, так и беспрецедентную возможность установить контакт с аудиторией в условиях диверсифицирующейся экосистемы поиска.

Фрагментированный поиск в 2025 году

Дни безоговорочного доминирования Google стремительно уходят в прошлое. В 2025 году поиск стал всё более распределённым между множеством новых поисковых платформ, каждая из которых отвечает разным намерениям и моделям поведения пользователей. Это не просто тренд, а тектонический сдвиг в том, как люди находят информацию в интернете, требующий немедленной адаптации наших стратегий.

Заглядывая в будущее новых поисковых платформ 2025 года, можно сказать, что Amazon и TikTok — это не просто конкуренты, а потенциальные игроки, способные изменить правила игры на рынке поисковой рекламы. Обе платформы делают значительные успехи, внедряя расширенные возможности поиска, контент с функцией покупки и прямые эфиры с продажами — ключевые тренды, формирующие эволюцию поискового поведения. Пришло время изучить эти платформы для ваших маркетинговых стратегий.

Движущими силами этой фрагментации являются:

• Смена поколений в поисковом поведении: почти 40% представителей поколения Z теперь используют TikTok и Instagram вместо Google для поиска ресторанов и мест.
• Альтернативы на базе ИИ: ChatGPT, Perplexity и другие ИИ-ассистенты преобразуют поиск информации с помощью диалоговых интерфейсов.
• Электронная коммерция как отправная точка для поиска: Amazon теперь служит отправной точкой примерно для 54% всех поисковых запросов о товарах.
• Видео как основной способ поиска: YouTube продолжает доминировать как вторая по величине поисковая система в мире.

Для бизнеса ключ к процветанию в 2025 году заключается не в приверженности традиционным поисковым системам, а в разработке мультиплатформенных стратегий. Успеха добьются те компании, которые применят целостный подход к цифровому поиску. Пора диверсифицировать ваши маркетинговые усилия.

TikTok SEO: революция визуального поиска

TikTok превратился из простой платформы для обмена видео в одну из самых значимых поисковых систем для молодой аудитории. Сделав недавний акцент на функции поиска, TikTok позиционирует себя как прямого конкурента Google в сфере доминирования в визуальном поиске.

«Короткие видео в TikTok используются в ответ на множество запросов, а это значит, что оптимизация для TikTok SEO может также повлиять на ваши традиционные SEO-усилия, обеспечивая большую видимость в поисковой выдаче Google», — объясняет We Are Deviation.

Лучшие практики TikTok SEO на 2025 год:

• Нарабатывайте тематический авторитет: создавайте контент на определённые темы на постоянной основе, чтобы зарекомендовать себя как эксперта в своей нише.
• Проводите исследование ключевых слов: используйте поисковые подсказки и тренды TikTok для определения ключевых слов с высоким потенциалом.
• Оптимизация профиля: включайте релевантные ключевые слова в описание профиля, имя пользователя и раздел «о себе».
• Оптимизация контента: добавляйте целевые ключевые слова в подписи, озвучку и текст на экране.
• Стратегия вовлечения: сосредоточьтесь на времени просмотра, комментариях и репостах, чтобы повысить видимость в алгоритмах.

Отрасли, которые больше всего выигрывают от TikTok SEO, включают моду, красоту, еду и напитки, развлечения, розничную торговлю и электронную коммерцию, образование, а также путешествия и туризм. Например, «Sephora добилась огромного вовлечения, используя последние тренды и релевантные хэштеги» в своей кампании #BlackBeautyIsBeauty.

Аналогичным образом, бренды продуктов питания и напитков используют возможности визуального поиска TikTok для демонстрации своих товаров и рецептов, а туристические компании — для продвижения направлений и впечатлений.

Тренды поиска с помощью ИИ-ассистентов на новых поисковых платформах 2025 года

Распространение поиска на базе ИИ — это самый значительный сдвиг в поиске информации со времён появления Google. От SearchGPT и Perplexity до SGE от Google и специализированных ИИ-ассистентов — новые поисковые платформы 2025 года формируют совершенно новую парадигму того, как пользователи находят информацию и взаимодействуют с ней.

«Большие языковые модели (LLM) трансформируют традиционный поиск, переходя от алгоритмов, основанных на ключевых словах, к диалоговому ИИ», — отмечается в исследовании AlixPartners. Эти системы интерпретируют естественный язык, понимают контекст и предоставляют ответы, которые больше похожи на рекомендации эксперта, чем на статичные списки ссылок. На новых поисковых платформах 2025 года это означает более высокую точность, более персонализированные результаты и расширенные возможности для выполнения задач.

Стратегии оптимизации для ИИ-поиска в 2025 году

1. Структурируйте контент для понимания ИИ
   Используйте чёткие заголовки, короткие абзацы и маркированные списки, чтобы ИИ-модели на новых поисковых платформах 2025 года могли эффективно обрабатывать и обобщать ваш контент. Чем проще анализировать вашу структуру, тем лучше ваша видимость.
2. Применяйте принципы E-E-A-T
   Опыт, Экспертиза, Авторитетность и Надёжность (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) — принципы, которые давно ценит Google, — теперь стали стандартом для многих новых поисковых платформ 2025 года. Алгоритмы ранжирования на базе ИИ всё чаще оценивают эти факторы перед выдачей контента.
3. Улучшайте структурированные данные
   Внедряйте разметку Schema, которая чётко передаёт контекст системам ИИ. Богатые, хорошо определённые метаданные помогают новым поисковым платформам 2025 года точно понять, о чём ваш контент и как его следует отображать.
4. Отдавайте приоритет надёжности источников
   Качественные обратные ссылки, признание в отрасли и сильное присутствие бренда в сети необходимы для создания авторитета. На новых поисковых платформах 2025 года сигналы надёжности часто имеют такой же вес, как и релевантность ключевых слов.
5. Оптимизируйте под диалоговые запросы
   ИИ-ассистенты лучше всего работают с запросами на естественном языке. Предугадывайте вопросы, которые могут задать пользователи, и включайте разговорные фразы на свои страницы. Это особенно важно для ранжирования на новых поисковых платформах 2025 года, где поисковый интент часто сочетает в себе информационные, транзакционные и навигационные потребности.

Почему это важно в 2025 году

Оптимизация для диалогового поиска на базе ИИ больше не является нишевой стратегией. Компании, которые адаптируются на раннем этапе, смогут обеспечить себе видимость на новых поисковых платформах 2025 года до того, как конкуренция усилится.

Rock The Rankings прогнозирует, что «если вы успешно воспользуетесь SearchGPT SEO, вы сможете получить дополнительный охват трафика с платформы, которая вскоре может стать поисковой системой номер один в интернете». А поскольку прогнозируется, что внедрение генеративного ИИ в 2025 году вырастет на 20% в годовом исчислении и достигнет 379 миллионов пользователей по всему миру, новые поисковые платформы 2025 года становятся ключевыми каналами доступа к онлайн-аудитории.

Вывод прост: рассматривайте новые поисковые платформы 2025 года не как дополнение к вашей SEO-стратегии, а как её основной столп. Бренды, которые освоят оптимизацию с прицелом на ИИ, будут доминировать в поиске в ближайшие годы.

Вертикальные поисковые платформы: отраслевые возможности

Помимо универсальных поисковых систем, в 2025 году продолжился рост вертикальных поисковых платформ, специализирующихся на конкретных отраслях или типах контента. Эти специализированные поисковые системы часто предоставляют более целевые результаты и более высокие коэффициенты конверсии для компаний в своих нишах.

Ключевые вертикальные поисковые платформы в 2025 году

• Amazon и поиск в электронной коммерции: «Гиганты розничной торговли, такие как Amazon, Walmart, Target и Etsy, трансформируют опыт онлайн-покупок с помощью встроенных инструментов поиска на базе ИИ».
• Pinterest как платформа для визуального поиска: «Bien souvent sous-estimé dans les stratégies SEO, Pinterest s’impose pourtant comme un levier puissant pour générer du trafic qualifié» (Часто недооцениваемый в SEO-стратегиях, Pinterest тем не менее является мощным рычагом для привлечения качественного трафика).
• Reddit для поиска в сообществах: «С запуском Reddit Answers в декабре 2024 года «сообщество сообществ» оказало ещё большее давление на Google», предложив функцию поиска на базе ИИ, которая даёт пользователям прямые ответы на основе постов из более чем 100 000 сообществ.
• Отраслевые платформы: специализированные поисковые системы для путешествий, недвижимости, здравоохранения и финансовых услуг продолжают набирать популярность.

Определение и оптимизация для вертикальных поисковых платформ, наиболее релевантных для их отрасли, могут принести компаниям значительные дивиденды. Это может включать оптимизацию карточек товаров для Amazon, создание привлекательного визуального контента для Pinterest или развитие сильного присутствия в сообществах на Reddit.

Оптимизация голосового поиска: диалоговый поиск

Голосовой поиск продолжает свой восходящий тренд на новых поисковых платформах 2025 года: умные колонки, мобильные ассистенты и интегрированные голосовые технологии всё глубже проникают в повседневную жизнь. Диалоговый характер голосового поиска требует особых подходов к оптимизации.

«Будущее поиска становится всё более мультимодальным, бесшовно сочетая голосовые, визуальные и текстовые запросы для создания более интуитивно понятного взаимодействия между людьми и технологиями», — отмечает AlixPartners. С интеграцией ChatGPT в Siri от Apple и развитием других голосовых ассистентов, новые поисковые платформы 2025 года делают голосовой поиск более сложным, персонализированным и практичным.

Стратегии оптимизации голосового поиска на 2025 год

• Сосредоточьтесь на разговорных ключевых словах: оптимизируйте контент под фразы и вопросы на естественном языке.
• Создавайте чёткие, лаконичные ответы: голосовой поиск обычно выдаёт один ответ, поэтому стремитесь стать именно этим исчерпывающим ответом.
• Внедряйте разметку структурированных данных: помогите голосовым ассистентам понимать и извлекать информацию из вашего контента.
• Оптимизируйте для локальных голосовых запросов: «Оптимизация голосового поиска помогает традиционным компаниям оставаться актуальными в индустрии, которая становится всё более цифровой».
• Создавайте контент в формате FAQ: контент в формате «вопрос-ответ» исключительно хорошо работает для голосовых запросов.

Тематические исследования демонстрируют эффективность оптимизации голосового поиска: «Starbucks интегрировала голосовой поиск в своё приложение, позволяя клиентам делать заказы с помощью голосовых команд. Оптимизировав своё приложение для голоса, они не только упростили процесс заказа, но и воспользовались ростом популярности голосового поиска, улучшив пользовательский опыт и удовлетворённость клиентов».

SEO для конкретных платформ: индивидуальные контент-стратегии

В условиях фрагментированного поиска 2025 года универсальный подход к контенту больше не работает. Каждая платформа требует индивидуальных стратегий оптимизации, соответствующих её уникальным алгоритмам, моделям поведения пользователей и форматам контента.

Подходы к оптимизации для конкретных платформ

TikTok:

• Сосредоточьтесь на формате вертикального видео, цепляющего с первых секунд
• Используйте трендовые звуки и эффекты
• Оптимизируйте контент для определённых категорий, таких как образовательный (#LearnOnTikTok) или демонстрация товаров

ИИ-ассистенты:

• Структурируйте контент с чёткой иерархической организацией
• Предоставляйте исчерпывающую фактическую информацию со ссылками на источники
• Сосредоточьтесь на полном решении конкретных проблем

Pinterest:

• Создавайте высококачественные изображения с вертикальной ориентацией
• Используйте подробные описания пинов, насыщенные ключевыми словами
• Организуйте контент в тематические доски

Amazon:

• Оптимизируйте названия товаров с точными ключевыми словами
• Используйте высококачественные изображения с нескольких ракурсов
• Поощряйте отзывы клиентов и отвечайте на них

Reddit:

• Создавайте ценный контент, ориентированный на сообщество
• Общайтесь искренне в релевантных сабреддитах
• Сосредоточьтесь на решении проблем, а не на продвижении

«Компаниям необходимо сосредоточиться на разработке стратегий для оптимизации контента на нескольких платформах», — советует IIH Nordic. Это означает понимание нативных форматов контента и ожиданий пользователей каждой платформы, а также создание контента, предназначенного для успешного продвижения в этих условиях.

Диверсификация поисковых систем

Хотя Google остаётся значимым, диверсификация вашего присутствия в поиске на нескольких платформах становится всё более важной для всесторонней цифровой видимости в 2025 году. Этот подход помогает снизить риски и охватить аудиторию, которая может никогда не использовать традиционные поисковые системы.

«По мере того как пользователи диверсифицируют свои поисковые привычки, используя разные платформы для покупок, рекомендаций и сбора информации, Google столкнётся с растущей конкуренцией. Однако Google останется ведущим поставщиком поисковых услуг и продолжит наращивать свои доходы от рекламы в абсолютном долларовом выражении», — прогнозирует AlixPartners.

Ключевая статистика, подтверждающая необходимость диверсификации поиска:

• «В 2025 году мировой рынок поиска стоит на пороге трансформации, обусловленной ростом генеративного ИИ, изменением потребительского поведения и появлением новых сильных конкурентов».
• «Доля Google на рынке поисковой рекламы продолжит сокращаться, снизившись на несколько процентов (с 57% в 2024 году до 55% в мире и с 51% до 48% в США)».
• «OpenAI и Perplexity получат большую долю поисковых запросов на базе ИИ в 2025 году, хотя и не превзойдут объём Google».

Диверсифицированная поисковая стратегия позволяет компаниям сохранять видимость независимо от того, какие платформы предпочитает их целевая аудитория, создавая множество путей к цифровому поиску.

Кто больше всего выигрывает от фрагментированного поиска

Различные отрасли могут извлечь уникальную выгоду из фрагментированной поисковой экосистемы 2025 года. Понимание специфических преимуществ вашего сектора поможет расставить приоритеты в инвестициях в конкретные платформы.

Преимущества для конкретных отраслей

Мода и красота:

• Визуальные платформы, такие как TikTok, Pinterest и Instagram, предлагают мощные возможности для поиска и находок
• ИИ-поиск помогает потребителям находить конкретные товары по подробным описаниям
• Голосовой поиск обеспечивает возможность совершать покупки без помощи рук

Еда и напитки:

• Контент о еде в TikTok обеспечивает огромное вовлечение и способствует зарождению трендов
• Голосовой поиск облегчает поиск рецептов во время готовки
• Оптимизация локального поиска связывает потребителей с ближайшими заведениями

Путешествия и туризм:

• Pinterest и TikTok служат платформами для визуального вдохновения при поиске направлений
• Голосовой поиск помогает удовлетворить информационные потребности путешественников во время поездки
• ИИ-ассистенты помогают в сложном планировании поездок и сравнении вариантов

Компании B2B-сегмента:

• «Голосовой поиск расширяет доступ к отраслевым запросам, делая B2B-компании более заметными для потенциальных клиентов».
• Профессиональные сообщества на Reddit обеспечивают целевое взаимодействие с аудиторией
• ИИ-поиск помогает лицам, принимающим бизнес-решения, эффективно исследовать решения

Розничная торговля и электронная коммерция:

• Оптимизация поиска на Amazon стимулирует прямые продажи
• Визуальный поиск помогает потребителям найти товары, которые они видят, но не могут назвать
• Функции для покупок в TikTok создают новые пути для конверсии

Образование и Edutainment:

• «Образовательный контент неожиданно обрёл свой дом на TikTok, охватывая темы от науки и истории до изучения языков».
• ИИ-поиск помогает студентам находить конкретную информацию для исследований.
• Голосовой поиск поддерживает сценарии обучения без помощи рук.

Определение того, какие платформы наиболее соответствуют моделям поиска в вашей отрасли, поможет вам более эффективно распределять ресурсы в условиях фрагментированного поиска.

Кросс-платформенная стратегия на 2025 год

По мере того как поиск развивается всё быстрее, устойчивая и адаптивная SEO-стратегия — это уже не опция, а инструмент выживания. Обеспечение актуальности вашего подхода в будущем означает баланс между тактической гибкостью и прочной основой в виде качественного контента и пользовательского опыта, особенно в условиях, когда новые поисковые платформы 2025 года переопределяют способы поиска информации аудиторией.

Ключевые элементы SEO-стратегии, ориентированной на будущее

1. Атомизация контента
   Разбивайте ценный контент на модульные элементы, которые можно адаптировать для каждого канала — будь то традиционные поисковые системы, социальные платформы или новые поисковые платформы 2025 года, — сохраняя при этом единый посыл бренда.
2. Приоритезация поискового интента
   Выходите за рамки таргетинга по ключевым словам. Понимайте и удовлетворяйте глубинные потребности вашей аудитории, независимо от того, ищут ли они через Google, TikTok, ИИ-чат или другие новые поисковые платформы 2025 года, которые сочетают поиск с потреблением контента.
3. Безупречная техническая основа
   Гарантируйте быструю загрузку, дизайн с приоритетом мобильных устройств и доступность. Эти элементы необходимы для хорошего ранжирования как в традиционных поисковых системах, так и на новых поисковых платформах 2025 года, которые всё больше учитывают метрики пользовательского опыта.
4. Адаптация на основе данных
   Используйте аналитику, которая отслеживает источники трафика по всему спектру поиска, включая новые поисковые платформы 2025 года, чтобы замечать тренды до того, как они станут мейнстримом.
5. Стратегические эксперименты
   Выделяйте бюджет и время на тестирование новых поисковых экосистем. Раннее внедрение на новых поисковых платформах 2025 года может дать конкурентные преимущества до того, как алгоритмы усложнятся, а конкуренция возрастёт.

«Речь идёт уже не столько об оптимизации для конкретных каналов, сколько о понимании и обслуживании пользователя — где бы и как бы он ни решил взаимодействовать», — отмечает Search Engine Land. Этот сдвиг требует стратегий, разработанных для гибкой работы как на новых поисковых платформах 2025 года, так и на устоявшихся каналах.

Новая парадигма поиска

Поисковый ландшафт 2025 года совсем не похож на прошлое, в котором доминировал Google. Фрагментация стала нормой: поиск происходит в TikTok, через голосовых помощников, ИИ-ассистентов, на вертикальных маркетплейсах и нишевых форумах. Компании должны воспринимать новые поисковые платформы 2025 года как часть своего основного маркетингового комплекса, а не просто как экспериментальную площадку.

Успех в этих условиях означает:

• Изучение механик поиска на каждой платформе.
• Создание контента, оптимизированного для поискового поведения в конкретном контексте.
• Признание того, что новые поисковые платформы 2025 года — это не второстепенные проекты, а ключевые факторы видимости.

По мере нашего продвижения в 2025 году бренды-победители будут относиться к поиску как к экосистеме, состоящей из взаимосвязанных, но уникальных точек соприкосновения. От поисковых систем с ИИ до платформ, управляемых сообществами, каждый канал в лице новых поисковых платформ 2025 года требует своей индивидуальной стратегии, которая формирует целостное присутствие.

Обеспечение актуальности в условиях фрагментированной экосистемы

Вопрос уже не в том, какая платформа будет доминировать, а в том, как сохранять актуальность везде, где ваша аудитория ищет информацию. В этой фрагментированной поисковой экосистеме адаптивность не подлежит обсуждению. Организации, которые интегрируют новые поисковые платформы 2025 года в свою постоянную стратегию, а не используют их в разовых кампаниях, обеспечат себе долгосрочную видимость.

Бренды, которые добьются успеха:

• Будут постоянно совершенствовать руководства по мультиплатформенному SEO.
• Будут рассматривать новые поисковые платформы 2025 года в равной степени как поисковые, социальные и брендинговые каналы.
• Будут использовать кросс-платформенную аналитику для понимания атрибуции и вовлечённости на всём пути клиента.

Короче говоря, видимость в 2025 году зависит от освоения сетевого подхода к поиску, где новые поисковые платформы 2025 года — это не задача на будущее, а приоритет сегодняшнего дня.

Sources

1. https://www.alixpartners.com/insights/102jze5/the-future-of-search-ai-driven-disruption-and-diversification/
2. https://armworldwide.com/blog/search-engine-optimization/seo-in-2025-trends-that-will-redefine-digital-discovery/
3. https://localranker.fr/seo-tiktok-guide/
4. https://www.seo.com/ai/chatgpt/
5. https://metricool.com/tiktok-seo/
6. https://www.rocktherankings.com/how-to-rank-in-chatgpt-search/
7. https://dmexco.com/stories/search-trends-for-2025-is-a-new-ecosystem-emerging/
8. https://iihnordic.com/news/5-seo-trends-in-2025-artificial-intelligence-search-and-the-future/
9. https://searchengineland.com/evolving-seo-for-2025-what-needs-to-change-450911